Case Study: Menembus Pasar Gen-Z, Bagaimana RELX Twist Menjadi Top of Mind Melalui Strategi KOL yang Relate
GROWFAST Team
4/7/20262 min read
Menyasar pasar anak muda (Gen-Z dan Milenial) memerlukan pendekatan yang lebih dari sekadar iklan konvensional. Mereka menginginkan autentisitas, gaya hidup, dan konten yang terasa "nyambung" dengan keseharian mereka. Tantangan inilah yang dijawab secara tuntas oleh RELX Indonesia melalui kampanye produk liquid terbaru mereka, RELX Twist.
Bersama GROWFAST, RELX Twist berhasil memecahkan tantangan pemasaran dengan strategi yang tidak kaku, namun sangat efektif dalam membangun percakapan di media sosial.
Tantangan: Menciptakan Pesan yang Relate di Tengah Ketatnya Aturan
Industri ini memiliki tantangan unik dalam strategi pemasaran. Dibutuhkan kreativitas tinggi untuk menyampaikan pesan brand tanpa terlihat seperti "jualan" yang membosankan. Growfast menjawab tantangan ini dengan memilih pendekatan gaya hidup (lifestyle) yang relevan dengan kebutuhan anak muda: kebebasan berekspresi, rasa yang tak terduga (Taste The Unexpected), dan estetika visual.
Hasil Kampanye: Dominasi di Instagram
Meskipun hanya melibatkan jumlah kreator yang lebih terseleksi, yakni 19 Kreator, kampanye ini membuktikan bahwa kualitas jauh lebih penting daripada kuantitas. Dampaknya terasa sangat masif di platform Instagram:
Total Reach: 5.496.806 Views
Total Engagement: 136.306 Interaksi
Platform Fokus: Instagram Reels menjadi primadona dengan raihan 5,1 Juta Views, membuktikan bahwa format video pendek dengan audio yang sedang tren adalah cara terbaik menyentuh audiens muda.
Tingginya angka interaksi (engagement) menunjukkan bahwa audiens tidak hanya sekadar menonton, tetapi benar-benar membicarakan dan tertarik dengan varian rasa dari RELX Twist.
Highlight Kreator: Kekuatan Brief yang Mengerti "Bahasa" Anak Muda
Keberhasilan ini tidak lepas dari kemampuan Growfast dalam menyusun brief konten yang fleksibel namun tetap terarah. Para KOL diberikan ruang untuk bercerita dengan gaya mereka sendiri, sehingga pesan “Taste The Unexpected” tersampaikan secara alami.
Beberapa kreator yang sukses menjadi pembicaraan berkat konten yang sangat relate adalah:
@rayanurfitrird: Memimpin dengan performa luar biasa mencapai 822K Views.
@ryanarmandoo: Berhasil menarik perhatian dengan 804K Views.
@fachrulhadied: Memberikan dampak signifikan dengan 148K Views.
Ketiga kreator ini berhasil menangkap esensi RELX Twist dan mengemasnya menjadi konten yang disukai, dibagikan, dan dikomentari oleh ribuan anak muda di Indonesia.
Kesimpulan: Strategi Pas, Brand Makin Berkelas
Kampanye RELX Twist bersama Growfast membuktikan bahwa dengan pemilihan KOL yang tepat dan brief yang memahami psikologi audiens muda, tantangan pemasaran sesulit apa pun dapat diubah menjadi kesuksesan digital. RELX Twist kini bukan sekadar produk, tapi sudah menjadi bagian dari gaya hidup digital anak muda saat ini.
Siap Jadikan Brand Anda Bahan Pembicaraan Hangat di Media Sosial?
Ingin kampanye yang tidak hanya sekadar lewat, tapi benar-benar relate dan membekas di hati audiens? Segera hubungi tim ahli GROWFAST untuk berdiskusi tentang strategi KOL Campaign yang tepat untuk brand kamu. Mari ciptakan narasi kreatif yang meningkatkan engagement, memperluas jangkauan, dan memperkuat posisi brand kamu di pasar anak muda Indonesia sekarang juga!
Prominence Office Park 38E No 15. Jl. Jalur Sutera Boulevard, East Panunggangan, Pinang, Tangerang City, Banten (15143)
CONTACT US :
team.growfastasia@gmail.com
© 2026. All rights reserved.
