Case Study: Strategi "Soft Storytelling" RELX – Bagaimana GROWFAST Menembus Regulasi Ketat dan Mencapai Puluhan Juta Views

Pemasaran produk dengan regulasi ketat seperti rokok elektrik atau vape di media sosial seringkali menjadi jalan buntu bagi banyak brand. Pembatasan kata kunci, visual produk yang terbatas, hingga risiko shadowban menjadi tantangan nyata. Namun, RELX bersama GROWFAST berhasil memecahkan kode tersebut melalui pendekatan yang tidak biasa: serial drama pendek yang relevan dengan budaya tongkrongan anak muda.
Melalui strategi konten UGC yang cerdik, RELX tidak hanya berhasil "aman" secara regulasi, tetapi juga sukses mendominasi awareness di segmen anak muda secara organik.

Tantangan: Pemasaran di Balik Batasan Regulasi

Sebagai brand rokok elektrik global, RELX menghadapi tembok besar dalam berkomunikasi di media sosial:

• Restriksi Ketat: Larangan penyebutan langsung produk vape di berbagai platform.

• Keterbatasan Visual: Sulitnya melakukan product placement secara gamblang tanpa melanggar kebijakan platform.

• Sensitivitas Promosi: Pesan pemasaran harus dikemas sangat halus agar tidak dianggap sebagai promosi produk sensitif.

Strategi GROWFAST: Kekuatan Karakter & "Bridge Word"

GROWFAST, sebagai UGC agency yang mengedepankan kreativitas, merancang strategi berbasis skit storytelling yang berakar pada local culture anak muda.

Berikut adalah elemen kunci di balik kesuksesan viral konten RELX:

1. Setting Tongkrongan: Memilih ruang sosial yang paling relate dengan target audiens untuk membangun kedekatan emosional.

2. Karakter Ikonik: Menciptakan dua karakter utama dengan interaksi yang lucu dan twist tak terduga yang menjadi faktor pemicu viralitas.

3. The "RELAX" Bridge Word: Secara konsisten memasukkan kata kunci "RELAX" dalam skenario. Kata ini berfungsi ganda: menenangkan karakter dalam cerita sekaligus menjadi jembatan halus menuju nama brand RELX tanpa melanggar aturan platform.

4. Soft Selling: Mengasosiasikan brand dengan rasa tenang, santai, dan nyaman secara subliminal daripada melakukan hardsell.

Hasil: Dominasi Organik Hanya dalam 3 Bulan

Hasilnya membuktikan bahwa kreativitas mampu melampaui batasan regulasi. Dalam waktu hanya 3 bulan, kampanye ini mencatatkan performa luar biasa:

• Pertumbuhan Masif: Akun kampanye tumbuh dari nol hingga mencapai 39.6K pengikut dengan total 1.5M Likes.

• Jangkauan Organik: Menghasilkan puluhan juta views secara total dari berbagai video drama pendek.

• Top Performing Skits: Konten seperti "Gaboleh Pulang Sama Pacar" mencapai 1.4M views, sementara drama "Pinjem Cash" meraih 1.1M views.

• Brand Recall: Berhasil membentuk asosiasi bahwa RELX adalah produk dengan varian rasa yang menenangkan tanpa perlu beriklan secara agresif.

Kesimpulan: Kreativitas Tanpa Batas untuk Produk Sensitif

Kampanye RELX adalah bukti nyata bahwa konten UGC dengan skenario yang kuat dan karakter yang relatable bisa menjadi mesin branding yang sangat efektif, bahkan untuk kategori produk yang paling sensitif sekalipun. Dengan strategi soft storytelling, brand mampu masuk ke dalam percakapan audiens secara alami tanpa terasa mengganggu.

Apakah brand Anda menghadapi tantangan serupa dalam menjangkau pasar? GROWFAST siap membantu Anda merancang kampanye yang kreatif, aman secara regulasi, dan tentu saja memiliki potensi viralitas tinggi.
Ingin tahu bagaimana kami bisa membantu brand Anda mencapai puluhan juta views? Mari diskusikan strategi konten unik untuk bisnis Anda.